中国社会における農商間の長期継続的取引関係の構築

Abstract

本研究は、中国社会における農産物生産農家と仲買商人との間の協調的かつ、長期継続的な取引関係の構築に焦点を当てる。社会的交換理論に基づき、農商間の長期継続的取引関係の構築要因を明らかにする分析枠組みを示すとともに、実証するための因果モデルを提起した。それに基づき、大連市の野菜生産農家100戸にヒヤリング調査を行って収集したデータを活用し、構造方程式モデリングを用いて実証分析を行った。分析の結果、過去の取引実績への満足度が仲買商人への信頼度を高め、信頼度は仲買商人と関係継続の意向を向上させることが明らかになった。なお、生産農家の仲買商人への依存は関係継続の意向に影響を与えないことを明らかにした。